Cerveja Sol cria primeira campanha de UGC do Grupo HEINEKEN utilizando fotos solares reais dos consumidores
Cerveja Sol cria primeira campanha de UGC do Grupo HEINEKEN utilizando fotos solares reais dos consumidores
A partir de fotos com Sol, tiradas por usuários comuns das redes sociais, marca agradece pelas publis e veicula imagens em suas redes, além de campanha digital e mídias OOH
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Campanha #ObrigadaPelaPubli terá presença no digital e em mídias OOH / Crédito: Divulgação
São Paulo, fevereiro de 2025 - Cerveja premium fabricada com energia solar e pertencente ao portfólio do Grupo HEINEKEN, a Sol inova ao ser a primeira marca do grupo a trabalhar uma nova campanha focada em UGC (User Generated Content) nas redes sociais. Intitulada #ObrigadaPelaPubli, a iniciativa, criada em parceria com a Ogilvy Brasil e estratégia e execução de mídia digital da Dentsu, visa agradecer àquelas pessoas que publicaram em suas redes a sua vibe solar usando a hashtag #Sol. De forma leve e bem humorada, a Cerveja Sol entende que essas pessoas fazem uma publi para a marca, mesmo sem intenção.
Durante as próximas semanas e se estendendo até abril, o perfil da Cerveja Sol irá repostar imagens, tendo o Sol como protagonista, de pessoas aleatórias que representam bem a vibe solar. “Nosso objetivo com esta ação é explorar bem a estratégia de UGC, que está em alta hoje, onde transformamos consumidores em embaixadores da marca, fortalecendo a sensação de pertencimento e incentivando ainda mais conteúdos. Para nós, cada #Sol que nasce é uma publi. Por isso, estamos agradecendo a esse público que conta com a mesma vibe que nós”, comenta Igor de Castro, gerente sênior de premium brands do Grupo HEINEKEN.
Além de o perfil da Cerveja Sol já ter publicado seus vídeos manifestos no Instagram, a marca iniciou um trabalho de contato direto com mais de mil pessoas, comentando ou reagindo a imagens onde o Sol tem bastante relevância. “Nossa iniciativa é engajar as redes sociais e valorizar aqueles que, espontaneamente, compartilham um estilo de vida que se conecta a nossa vibe solar. Ao estarem alinhadas com nosso espírito de marca, celebrando momentos sob o Sol, essas pessoas promovem a marca de forma autêntica, mesmo sem a intenção direta”, finaliza Igor.
A iniciativa #ObrigadaPelaPubli também contará com outros desdobramentos. Além dos reposts que vão ao ar no Instagram da Cerveja Sol, a campanha contará com imagens que representam a energia e o protagonismo do Sol nas mídias Out Of Home e digital. Ou seja, a vibe solar da marca estará presente em peças publicitárias de mobiliário urbano em cidades como Recife, Salvador, Fortaleza e Florianópolis.
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Fotógrafos, creators, banca digital e celebridade reforçam o engajamento
Para amplificar ainda mais a campanha, a Cerveja Sol conta com uma estratégia robusta que vai além do UGC espontâneo. A iniciativa também envolve parcerias com fotógrafos renomados, creators, uma banca digital e nomes de peso como o ator Nicolas Prattes e apresentador e atleta Fernando Fernandes, que emprestam e materializam seus olhares e suas relações com Sol, ajudando a impulsionar a #ObrigadaPelaPubli.
Entre os fotógrafos convidados, Daniel Antoniol, conhecido por suas composições criativas com a lua, agora traz seu olhar único para capturar a energia do Sol. Helen Salomão, com sua sensibilidade voltada para a ancestralidade e afeto, traduz a potência do Sol em seus sensíveis cliques. Já Brian Baldrati, mestre em contar histórias por meio da fotografia, empunha suas lentes cheias de emoção e luz para reforçar a mensagem da campanha.
Já os creators Mateus Rodrigues, Sasha Vilela, Sarah Fonseca, Alba Reis e Gustavo Lima participam dessa iniciativa reforçando as mensagens da marca, assim como o perfil Alfinetei, no Instagram.
Dessa forma, a campanha se expande organicamente, conectando diferentes públicos e gerando um movimento coletivo em torno da celebração do Sol. Ao reunir vozes influentes e engajadas, a marca transforma a hashtag #ObrigadaPelaPubli em um movimento da comunidade de Sol. Com a união de criadores que compartilham esse espírito de leveza e descontração, a marca reforça seu posicionamento e inspira cada vez mais pessoas a capturarem e compartilharem seus momentos ensolarados.
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Sobre a Sol
A Sol é uma marca de cerveja mexicana lançada pela primeira vez em 1899 na Cidade do México. A cerveja é conhecida por ser refrescante, muitas vezes associada a momentos descontraídos e festivos. A Sol é uma cerveja tipo Lager, conhecida por sua cor dourada. Atualmente, a cerveja Sol faz parte do portfólio de cervejas premium do Grupo HEINEKEN e, desde 2020, a produção nacional de Sol é abastecida com energia de fonte solar.
Ficha Técnica - #Obrigado Pela Publi - Cerveja Sol:
Agência: dentsu
Executive Business Director: Caroline Bassi (caroline.bassi@dentsu.com)
Business Manager: Aline Licen (aline.licen@dentsu.com)
Media Director: Raphael Cunha (Raphael.Cunha@dentsu.com)
Media Manager: Cleberson Luque (cleberson.luque@dentsu.com)
Media Supervisor: (anapaula.fernandes@dentsu.com
Media Senior Analyst: Victoria Panciero Flores (victoria.pancieroflores@
Programmatic Media Manager: Tiago Holanda (tiago.holanda@dentsu.com )
Programmatic Media Analyst: Lucca Martins Gomes lucca.martinsgomes@dentsu.com
Agência: Ogilvy Brasil
CCO: Rafael Donato
Diretores de Criação Executivos: Thiago Jacon, Luciana Elaiuy
Diretores de Criação: Luiz Bagatin, Àile Pires
Diretor de Arte: Rachel Mysia
Redator: Gustavo Fernandes, Júnior Carvalho, Fernando Souza
Head of content: Mariana Hasselmann
Diretor de estratégia de conteúdo: Ton Oliveira
Content: João Selare, Camilla Kawagouth, Elisa Lino, Fábio Nasi, Emília Pimentel, Janaína Fernandes, Bárbara Ruffato
CSO: Thais Frazão
Planejamento: Roberto Vianello, Flavia Novelli, Victoria Marcilio, Arthur Souza
Produção: Fabiola Thomal, Marbo Mendonça
Head of mídia: Veruska Frota
Mídia: Nicole Negrigo, Isabela Ciardella, Gustavo Fabris
Business Leader: Janaina Luna e Adriana Molari
Atendimento: Renata Flores, Marcos Richter, Francisco Santoro, Carolina Povala, Nathália Costa
Aprovação Cliente: Cecilia Mondino, Renan Alves, Igor de Castro, Vivian Gregório, Moises Rodrigues, Tatiana Bagliotti, Raffaela Oliveira, Fernanda Saboya, Fabricio Sirena, Adriana Teixeira, Grazielle Talgatti
Sobre o Grupo HEINEKEN no Brasil
O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA e, em 2017, adquiriu a Brasil Kirin Holding S.A ("Brasil Kirin"), tornando-se o segundo player no mercado brasileiro de cervejas. O Grupo gera mais de 14 mil empregos e tem 14 unidades produtivas no país, sendo 12 cervejarias e duas microcervejarias. A companhia também já iniciou a obra da sua 15ª cervejaria em Passos (MG), a unidade mais sustentável da companhia até agora.
No Brasil, o portfólio de cervejas do Grupo HEINEKEN é composto por Heineken®, Heineken® 0.0, Sol, Amstel, Amstel Ultra, Kaiser, Bavaria, Eisenbahn, Baden Baden, Devassa, Schin, Glacial, Lagunitas, Blue Moon e Tiger. O portfólio de não alcoólicos inclui Água Schin, Skinka, os refrigerantes Itubaína, Viva Schin, FYS e o recém-lançado Clash’d. Com sede em São Paulo, a companhia é uma subsidiária da HEINEKEN NV, maior cervejaria da Europa.