Faustão x Huck: audiência escancara diferença entre públicos de TV e internet
04/11/2021 13:48
Sucesso durante as tardes de sábado por mais de duas décadas, o apresentador
Luciano Huck, da TV Globo, não consegue repetir o mesmo desempenho no
"Domingão com Huck", que ocupa o espaço deixado por Fausto Silva.
Por outro lado, agora como estrela da Band, Faustão é visto como garantia
de sucesso de audiência, e, em 2022, a sua nova - e também velha
- casa pretende mantê-lo no ar de segunda à sexta. A título de comparação,
o marido de Angélica teve, no último dia 17, seu melhor índice de audiência
desde que estreou no ‘Domingão’, marcando 15,9 pontos de média na
Grande São Paulo.
Já Fausto Silva, no mesmo horário e emissora, manteve média de 18,3
pontos durante as quatro últimas semanas em que comandou a atração,
tendo seu ápice no dia 23 de maio, quando alcançou 21,4 pontos,
o recorde do ano.
Este cenário pode ser considerado um reflexo de como o público lida com
determinados temas ou estilos em dias diferentes, considerando que
Luciano Huck repete em seu novo programa a fórmula marcada por
enredos dramáticos e o assistencialismo, mas sem o mesmo apelo de
quando esteve à frente do ‘Caldeirão’.
Mas para Thiago Cavalcante, sócio e diretor da empresa de marketing de
influência Inflr, levando em conta que se trata de dois formadores de opinião
extremamente populares, esses números reaquecem outra já conhecida
disputa: TV x Internet.
"Desde a popularização das plataformas digitais, muito se discute sobre
a possibilidade de a televisão perder completamente o espaço para elas,
principalmente serviços de streaming e, até mesmo, redes sociais, onde as
pessoas se fazem muito presentes e que já contempla conteúdos exclusivos.
Mas o que se vê é a manutenção do enorme alcance da TV, com um público
fiel específico, mesmo com a internet sendo tendência já há anos", afirma.
Prova disso, segundo ele, é o fato de Luciano Huck gerar bons níveis de
engajamento nas redes sociais e não conseguir levar, a princípio, a
mesma proporção para o novo programa, enquanto o antigo dono do
horário é pouco presente na internet.
"O Faustão nunca teve contas oficiais em nenhuma rede social e, durante
décadas, se manteve entre os líderes de audiência, inclusive já durante a era
digital, quando começou a se discutir o "fim" da TV. Huck, por sua vez,
tem um público de mais de 20 milhões de seguidores
somente no Instagram, onde suas publicações têm grande engajamento.
Ele chegou a utilizar a plataforma para ter mais apelo ao programa,
convocando as pessoas a mandarem suas histórias marcantes, mas com
a audiência ainda aquém do esperado pela emissora, esse formato deve
ser deixado de lado em breve, dando espaço a um perfil mais ‘pra cima’
que o público de domingo está acostumado", pontua Cavalcante.
De acordo com o Índice de Engajamento da Inflr, medido através da
plataforma que a empresa utiliza para gerenciar campanhas com
influenciadores digitais e maximizar o alcance delas, Luciano Huck
tem 0.9 pontos de engajamento orgânico, que considera
a interação dos fãs com as publicações de um perfil, seja com curtidas,
comentários ou compartilhamentos.
À primeira vista o número pode parecer baixo, mas Thiago
Cavalcante explica que o padrão das redes sociais é limitar
a entrega de posts.
"Não importa o tamanho do perfil, cada plataforma possui um
sistema de filtragem que faz com que apenas uma parcela pequena
dos seguidores receba um post.
Para se ter uma ideia, o astro do futebol Neymar, com mais de
160 milhões de seguidores e com um engajamento orgânico considerado
alto, tem média de 1.2 pontos", diz.
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