Rexona cria descontos especiais durante Prova do Líder do BBB e aciona Karol Conká para ativar consumidores nas redes
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Rexona cria descontos especiais durante Prova do Líder do BBB e aciona Karol Conká para ativar consumidores nas redes Ação promocional de Rexona Clinical em paralelo à dinâmica transforma momentos de tensão dentro do reality em oportunidades de relacionamento dos consumidores com a marca
São Paulo, fevereiro de 2025 - Patrocinadora oficial do Big Brother Brasil, Rexona criou uma ação de marketing inédita em conexão com vendas feita especialmente para a Prova do Líder. A cada eliminação na prova de resistência, a cantora e ex-BBB Karol Conká apareceu nas redes de Rexona com descontos especiais na compra de Rexona Clinical.
Os cupons foram liberados a cada filmete de Karol Conká, sempre associado a uma keyword da marca, em uma parceria com o iFood. Cada cupom apresentado pela cantora tem validade de 30 minutos ou até que 100 unidades do produto sejam comercializadas na promoção. Irreverente, Karol tira onda com a tensão dos participantes na prova de resistência, dizendo ser a “Mamacita da Tensão”.
Na edição deste ano do BBB, Rexona faz a comunicação do Rexona Clinical, ideal para proteção contra o suor e odor em momentos de tensão. A presença de Rexona Clinical se torna ainda mais importante na Prova de Resistência, como essa agora, em uma disputa às cegas e cheia de tensão, que vai definir o novo líder do reality.
“Trouxemos a ex-BBB Karol Conká num projeto de conteúdo e vendas especialmente desenvolvidos para a cobertura da Prova do Líder de Rexona Clinical. Conectar as oportunidades de conversa e conversão, de forma dinâmica e nativa. A disputa pela liderança no BBB com uma prova de resistência tem papel especial para a marca. Comunicamos de forma lúdica as funcionalidades de Rexona Clinical, produto ideal para superar situações de tensão sem que o suor bloqueie a confiança”, diz Daniela Glicenstajn Elkis, diretora executiva da DM9, agência de publicidade de Rexona.
Os detalhes da Prova de Resistência Confinados em pequenos cabines individuais e com fones antirruídos, os participantes não podiam se locomover e muito menos espiar a performance dos demais na Prova do Líder.
Para deixar a prova ainda mais complicada, um gerador era disparado regularmente de modo aleatório, obrigando os participantes a pressionarem imediatamente o botão de Rexona Clinical para tentar se proteger de jatos de ar e de água dentro das cabines dos brothers. Conseguiam escapar dos jatos os três primeiros a bater no botão, que reagiram com rapidez aos picos de nervosismo da dinâmica.
Com isso, além do desgaste físico, a prova elevou a tensão responsável pelo suor. Maike foi quem ficou mais tempo na cabine.
Sobre Rexona Lançada no Brasil em 1967, Rexona, líder no mercado brasileiro de antitranspirantes, tem consolidado sua presença por meio de constantes inovações em formulações e embalagens. Hoje, a marca oferece produtos que atendem às necessidades específicas dos consumidores por meio das linhas Regular, Clinical e pés.
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