SBT é a segunda emissora mais vista do Brasil pelo 7º mês consecutivo
SBT é a segunda emissora mais vista do Brasil pelo 7º mês consecutivo
Terceira colocada registra pior média mensal desde janeiro de 2018
No último mês de outubro o SBT completou sete meses seguidos na segunda colocação do ranking geral das audiências no PNT (Painel Nacional da Televisão), posição que ocupa desde abril deste ano.
Na média das 24 horas, a emissora acumulou 5,2 pontos. Índice 14% superior ao registrado pela emissora terceira colocada, que no mesmo período e faixa horária marcou 4,6 pontos de média – o pior índice dos últimos 22 meses. A concorrente não registrava uma média tão baixa desde janeiro de 2018.
Na média manhã, das 6h às 12h, o SBT marcou 4,1 pontos de média contra apenas 3,3 da terceira colocada, totalizando 25% de vantagem.
No horário nobre, das 18h às 24h, o SBT encerrou o mês de outubro com 7,7 pontos de média e completou seis meses seguidos na vice-liderança da principal faixa horária da TV brasileira. A terceira colocada marcou 7,2 pontos de média.
Na madrugada, das 24h às 6h, o SBT segue na vice-liderança absoluta. Com uma programação qualificada que reúne talk show, jornalísticos e variedades, o SBT cravou 3 pontos de média. A emissora terceira colocada marcou apenas 1 ponto.
O SBT ainda garantiu a vice-liderança em audiência em todos os dias da semana e marcou a maior média aos domingos, quando alcançou 6 pontos de média contra apenas 4,2 da terceira colocada.
Programas na vice-liderança
Considerando somente o mês de outubro, ainda no PNT, 32 programas do SBT superaram a audiência da terceira colocada e encerraram o período na segunda colocação.
Programação para toda a família
Em outubro, no PNT, o SBT impactou 151,8 milhões de telespectadores no Brasil.
O Perfil de Audiência reflete que a programação da emissora alcança toda a família brasileira: sendo 61% mulheres e 39% homens.
Ao longo do último mês, 11% dos telespectadores alcançados pela emissora têm idade entre 4 e 11 anos; 8% entre 12 e 17 anos; 8% entre 18 e 24 anos; 14% com idade entre 25 e 34 anos; 24% entre 35 e 49 anos e 35% com 50+.
Comportamento da Audiência do SBT
Segundo o TGI, ferramenta do IBOPE que ajuda a conhecer hábitos do consumidor, os telespectadores do SBT valorizam a propaganda.
ü 42,6 milhões são multiplataforma: Assistiram ou navegaram no site nos últimos 30 dias;
ü 12,5 milhões são engajados e multi-telas: Assistem TV e fazem busca na Internet sobre os produtos anunciados;
ü 9,7 milhões são multiplicadores: Assistem TV e comentam sobre marcas nas redes sociais;
ü 21,8 milhões geram conversa: Acham que a propaganda na TV é interessante e proporciona assunto;
ü 16,1 milhões prestam atenção na publicidade de TV;
ü 16,0 milhões impactos garantidos: Concordam que a publicidade influência nas decisões de compra;
ü 11,1 Milhões confiam na propaganda de TV para decidir as compras
Audiência SBT em Vários Prismas
ü LAR E FAMILIA: 70% acreditam que é o melhor lugar do mundo;
ü RECEPTIVOS: 69% gostam de receber pessoas em casa;
ü PRÁTICOS: 65% procuram produtos que facilitam o dia a dia;
ü CONSCIENTES: 66% não abrem mão do conforto;
ü BOM GOSTO: 66% gostam de ter objetos de qualidade;
ü BONS PAGADORES: 61% não gostam de ter dívidas;
ü BEM INFORMADOS: 58% procuram informações técnicas dos produtos;
ü 61% QUEREM EMPREENDER e 52% buscam renda extra;
ü INTERNET DAS COISAS: 44% melhorou a qualidade dos relacionamentos;
ü DECIDIDOS: 60% Pagam mais caro por produtos de qualidade e 72% pela saúde;
ü EXPERIMENTADORES SAUDÁVEIS: 61% valorizam novos produtos alimentícios, 29% provam os saudáveis e 12% são vegetarianos;
ü FIÉIS: 42% compram sempre os mesmos produtos de beleza
ü SORTE: 52% acreditam na sorte
Fonte: Inteligência de Mercado /Kantar IBOPE Media –MW –Dados Domiciliares (Rat%) –24h às 30h –Regiões Metropolitanas (15 praças) – Dados arredondados com 1 casa decimal.
Fonte : Inteligência de Mercado /BR TGI 2019 I I ( 2018 2 s e 2019 1s) v1.0 (Pessoas) - Universo de 88,3 milhões de pessoas e 11 regiões metropolitanas + Interiores de São Paulo, Sul e Sudeste.
Edição Ricardo Marujo e Renato Abate
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