The Town e Coca-Cola criam série documental no TikTok com bastidores da preparação de Jão para o festiva

Assinado e desenvolvido pelo A-Lab, projeto “Música, Suor e Brilho” acompanhará em seis episódios o dia a dia do artista headliner do palco The One durante as semanas que antecedem sua apresentação na Cidade da Música, em São Paulo 

São Paulo, 22 de agosto de 2023 – O fenômeno pop Jão vai revelar os bastidores da aguardada apresentação que fará no dia 10 de setembro no festival The Town. Intitulado de “Música, Suor e Brilho”, a série documental será apresentada no perfil do The Town no TikTok, parceiro de conteúdo oficial do festival, e vai mergulhar no universo íntimo e criativo do cantor semanas antes de seu show na Cidade da Música, em São Paulo. O projeto é uma parceria entre o The Town e Coca-Cola - com cocriação artística do laboratório de conteúdo A-Lab - que se unem para proporcionar uma experiência marcante e envolvente para os fãs de música.

“Estamos às vésperas de abrir os portões do primeiro The Town da história e é uma oportunidade incrível poder, a partir da parceria com uma marca patrocinadora do festival, entregar para o nosso público um conteúdo tão relevante e desejado: os bastidores da preparação de um dos maiores artistas pop da atualidade para o seu show no festival. Acreditamos muito nesse formato de parceira em que festival, marca patrocinadora e artista se unem para oferecer ao público um conteúdo exclusivo e incrível”, afirma Ana Deccache, diretora de marketing do The Town.

“Na Coca-Cola colocamos o consumidor no centro de tudo o que fazemos e queremos estar em todos os lugares que forem importantes para ele. Somos o refrigerante oficial do maior festival de São Paulo e vimos no projeto em parceria com o Jão no TikTok, a oportunidade de apoiarmos um jovem talento da música brasileira e reforçarmos o nosso compromisso de envolver a Geração Z. Buscamos conectar nossa marca com as pessoas por meio de experiências únicas e surpreendentes gerando engajamento”, completa Ted Ketterer, diretor de marketing da Coca-Cola Brasil.

Com formatos e linguagens características dos conteúdos do TikTok, o documentário registra toda a jornada de preparação de Jão, desde as suas inspirações, definições de setlist, idealização da cenografia do show, conversas com lideranças do The Town, como Zé Ricardo, diretor artístico do festival, até as visitas à cidade da música. O episódio final trará uma visão completa e emocionante da apresentação de Jão no The Town.

O material será exibido em seis episódios no TikTok do festival, com os 5 primeiros episódios com duração de três minutos e o final com 10 minutos, a partir do dia 21 de agosto.

IMAGENS

(créditos: divulgação The Town / A-Lab)

A-Lab  

Unidade de negócio criada para experimentar linguagens, misturar profissionais de perfis variados e encontrar novas formas de gerar resultado por meio de conteúdo. A iniciativa, que tem a liderança de três executivos (Ronaldo Martins e Ronaldo Fonseca, como CEOs e Luiz Telles, como Chief Storytelling Officer [CSO]) cria narrativas a partir de monitoramento de conversas e contextos às marcas para as quais trabalham. O A-Lab surgiu de um mapeamento em que foi identificada uma grande oportunidade de mudar a forma de conceber e produzir conteúdo. Desde então, seus colaboradores são considerados os content lovers do Grupo Dreamers.